V i p a s s a n i k

นักออกแบบโฆษณายุค 60 เจ้าของวลี “จะเป็นแค่นักคิดสร้างสรรค์ทำไม ในเมื่อคุณเป็นผู้ท้าทายวัฒนธรรมได้”

ช่วงนี้เกิดอาการหัวทึบ ตีบตันทางปัญญา เลยขอให้อาจารย์ปู่ George Lois เขกกระโหลกสักหน่อย ~ เผื่อเป็นมงคลก่อนไปรับบรีฟ 55

งานออกแบบปกแม็กกาซีน Esquire ที่มีภาพ Muhammad Ali ถูกลูกศรปักเต็มตัว คล้ายกับนักบุญ Sebastian เป็นการเลือกใช้ปกแม็กกาซีน เป็นที่ประกาศจุดยืนเพื่อเรียกร้องสังคมและรัฐบาลสหรัฐฯ ในปี 1968 ที่กดดันและลงโทษ Muhammad Ali จากการปฏิเสธที่จะเข้าร่วมสงครามเวียดนาม

เป็นตัวอย่างนึงของความการใช้ความครีเอทีฟอย่างกล้าหาญของ George Lois ที่พิสูจน์ผ่านกาลเวลา ด้วยการที่ปก Esquire หลายปกที่เขาออกแบบ ถูกนำไปจัดแสดงที่ MoMa จนถึงทุกวันนี้

ในวันที่พวกเราตั้งคำถามกับ “ความคิดสร้างสรรค์” ว่าจะเป็นอย่างไรในยุคที่ไฟ Ai กำลังโหมหนัก จนมนุษย์แทบจะ Burnout กันทุกวงการ

เราลองมาเปิด”คัมภีร์ครีเอทีฟ ฉบับปู่ George Lois” เพื่อหาอาวุธไปรับมือกับปัญหาสารพัด ที่พาความคิดและชีวิตเรามันช่างตีบตันดันดูหน่อยดีกว่า

10 ประโยคเขกกระโหลก จาก George Lois

1.มองหา Big Idea เสมอ
เวลาทำโฆษณาหรืองานสื่อสาร “ถ้อยคำและรูปภาพ” ต้องดึงดูดสายตา ครอบงำความคิด อบอุ่นหัวใจ และสามารถกระตุ้นให้คนดูทำอะไรบางอย่างได้!

2.ทุกเครื่องมือบนโลกไร้ความหมาย ถ้าไอเดียคุณไม่เจ๋งพอ
ไม่ว่าจะทำอาชีพอะไร ไอเดียที่ดีคืออาวุธ เครื่องมือเป็นแค่อุปกรณ์

3. Trend คือกับดักเสมอ
การโฆษณาและการตลาดคือ “ศิลปะการจัดการกับปัญหา” เวลาทำงาน คุณควรเริ่มต้นจากผืนผ้าใบเปล่าๆ และใจที่เปิดรับทุกอย่าง ไม่ใช่จากการร้อนรนหยิบความคิดดาษๆ ของคนอื่นที่เรียกว่า “ Trend” มาใช้เพื่อความ “ปลอดภัย”

4. ความคิดสร้างสรรค์ไม่ได้ถูกสร้างขึ้นมา แต่เป็นสิ่งที่เราต้องค้นหา
มันเป็นรื่องของการค้นพบ ถ้าคุณต้องใช้ความครีเอทีฟกับงานอะไรก็ตาม จงออกไปเผชิญโลกกว้าง ล่องเรือไปในมหาสมุทรสีคราม และใช้ชีวิตเพื่อรอการค้นพบ

5.จะเป็นแค่นักคิดสร้างสรรค์ทำไม ในเมื่อคุณเป็นผู้ท้าทายวัฒนธรรมได้
ถ้าคุณเป็นหนุ่มสาวที่มีจิตวิญญาณของนักสร้างสรรค์ ภารกิจของคุณไม่ใช่สร้างความสงบแต่เป็นการสร้างความตื่นรู้ ก่อกวน สื่อสาร ชักนำ กระตุ้น หรือถึงขั้นท้าทาย เพื่อสร้างสิ่งใหม่ๆ ให้สังคมได้

6.อย่าจมปลักกับความผิดพลาด
บนโลกนี้ไม่มีใครที่สมบูรณ์แบบ ความล้มเหลวทำให้คุณหยุดชะงัก ตาสว่าง และอ่อนน้อมถ่อมตน แต่ขณะเดียวกันก็ทำให้คุณสูญสิ้นความกล้าของนักสร้างสรรค์ จงเดินหน้าต่อไป อย่าปล่อยให้ความล้มเหลวทำให้คุณนอยด์!

7.งานคือพิธีกรรมที่ศักดิ์สิทธิ์
การทำงานหนักและสร้างผลงานที่ยอดเยี่ยมนั้น ทำให้เรามีชีวิตอยู่ได้มากพอๆ กับการหายใจ การสร้างผลงานดีๆ ทำให้สุขใจและช่วยเติมเต็มจิตวิญญาณ

8.คนส่วนใหญ่ทำงานเพื่อไม่ให้ตกงาน ไม่ใช่เพื่อทำงานให้ออกมาดี
ถ้าคุณเป็นแบบแรก คุณกำลังทำให้ชีวิตไร้ความหมาย แต่ถ้าคุณเป็นแบบหลัง ขอให้ทำมันต่อไป คุณทำถูกแล้ว

9.ถ้าคุณต้องอธิบายไอเดียแปลกใหม่ให้เจ้าของเงินทุนฟังเกิน 3 ประโยค นั่นไม่เรียกว่า Big Idea!
หลังจากประโยคที่สาม พวกนายทุนก็เริ่มจูนเอ้าท์แล้ว

10.ฉันคือตัวฉันทั้งหมดนั่นคือตัวฉัน
ไม่ว่าคุณจะเป็นเพศไหน เชื้อสายอะไร และไม่ว่าคุณจะทำงานอะไร ที่ไหนก็ตาม คุณก็คือตัวคุณ อย่าเปลี่ยนสำเนียง อย่าเปลี่ยนรากเหง้า อย่าดูแคลนการเติบโตมาแบบขาดๆ เกินๆ ของตัวเอง จงเป็นตัวของตัวเอง แล้วคุณจะค้นพบตัวตน บนโลกใบนี้

นี่เป็นแค่บาง Advice ที่หยิบมาจาก หนังสือ DAMN GOOD ADVICE ของ George Lois ที่เป็นคัมภีร์ครีเอทีฟที่ควรมีไว้บนโต๊ะ ในทุกการรับบรีฟลูกค้า (ฮร่า ท้าทายระบบซะละ)

คำแนะนำแสบๆ คันๆ บางคำแนะนำก็อาจจะตกยุคไปบ้าง เพราะผ่านกาลเวลามากว่า 50 ปี แต่ส่วนใหญ่ความกล้า ความบ้าและท้าทายของปู่ George ก็เป็นร่องรอย ที่ให้เราเชื่อได้ว่า ความคิดสร้างสรรค์ ที่กล้าหาญ ยังเป็นอาวุธสำคัญของมนุษย์เสมอ

ใครที่ไอเดียตันๆ ช่วงนี้ ให้ปู่ George เขกกะโหลก สักประโยค สองประโยค แล้วก็ boom 👊 ลุย+ กันต่อฮะ
————————–
KREATIVE KIT 🦊💬
คือบันทึกสิ่งสร้างสรรค์ที่ได้เรียนรู้ใหม่ ใส่ในกล่องอุปกรณ์ประกอบความคิด เพื่อเอาไว้ใช้ในการออกแบบชีวิตและการทำงานของทุกคน